自今年1月聲稱退出中國至今，谷歌退出的傳聞一直在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延，甚至一度引發(fā)中國網(wǎng)民的激烈爭辯，直至3月23日凌晨谷歌去留的問題塵埃落定，谷歌正式宣布退出中國。習(xí)慣使用谷歌搜索引擎的朋友們今早可能會細(xì)心的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器地址欄輸入www.google.cn，該域名已經(jīng)默認(rèn)指向www.google.com.hk站點(diǎn)。筆者對于事件政治上的因素不作評價，僅僅分析下谷歌退出中國對于中國網(wǎng)民和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響。
對于中國網(wǎng)民的影響
盡管谷歌在中國搜索引擎市場的份額僅為35.6%，然而深受深受著中國高端網(wǎng)民的歡迎，例如Google很多網(wǎng)絡(luò)和桌面產(chǎn)品都是很優(yōu)秀的，用戶體驗很好，很多IT人士喜歡用谷歌搜索專業(yè)性的東西，其博客搜索、地圖查詢、學(xué)術(shù)搜索、圖書搜索等都是比較有特色的產(chǎn)品。所以Google的離開是對一個巨大搜索市場的暫時性放棄，同時中國網(wǎng)民也失去了一系列有很好體驗的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響
1：一家獨(dú)大的搜索引擎格局對中小企業(yè)而言并非是好事
越來越多的企業(yè)意識到利用搜索引擎營銷和提高網(wǎng)絡(luò)品牌知名度的重要性，并付諸于行動，在百度和谷歌每天都有數(shù)計的商家投放廣告，百度的競價排名和谷歌右側(cè)的商家廣告相信都是大家再熟悉不過的了，例如國內(nèi)海外IDC第一品牌“網(wǎng)絡(luò)時代”在百度和谷歌上的投放廣告份額分別為7：3，兩大搜索引擎每日都能帶來一定流量。
盡管百度在廣告、競價排名方面在國內(nèi)一家獨(dú)大，但是Google或多或少還是會有些制衡，至少給商家另外一個選擇，畢竟谷歌搜索也擁有一定的市場份額。而谷歌退出對中國的電子商務(wù)來說無疑是弊大于利，會更加加劇百度的壟斷行為，直接造成的結(jié)果是電子商務(wù)企業(yè)推廣陳本的增加。所謂奇貨可居，搜索是電子商務(wù)的一個重要推廣渠道，搜索平臺的競爭越激烈，商家可以選擇的搜索平臺越多，對于商家來說，推廣成本越低。而一旦被壟斷，也就意味著電子商務(wù)企業(yè)沒有第二選擇，商家廣告和競價排名的議價能力就會變?nèi)酢?/span>
本來在國內(nèi)業(yè)界，百度就已經(jīng)比較比較強(qiáng)勢，谷歌的退出會加大業(yè)界對這種情況的憂慮。
2：國內(nèi)二線搜索引擎品牌會積蓄能量，拼搶谷歌退出留下的市場空白
可以坦白的說，百度和谷歌本質(zhì)上都是外資公司，在決策層看來，中國這么大的市場，沒有自己的搜索引擎是不行的，這也給了sogou和soso給了機(jī)會，至于能否做大，很難說，相對而言，我更看好soso的后勁，從soso的搜索體驗和研發(fā)力度而言，比收購更靠譜，sogou是除了個輸入法外沒什么其他的亮點(diǎn)的輸入法，SOSO在中國市場的前途我相對看好。
3：部分嚴(yán)重依賴谷歌業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷代理商會舉步維艱
谷歌的貿(mào)然退出，會讓中國的中小企業(yè)恐慌，因為無法預(yù)測到目前轉(zhuǎn)移到香港的google.com.hk的業(yè)務(wù)會什么時候被關(guān)停，這種不確定性會對谷歌在中國的銷售工作難度非常大，國內(nèi)部分企業(yè)嚴(yán)重依賴谷歌的adwords代理，部分企業(yè)甚至是完全依賴谷歌，這對這些企業(yè)而言的影響是致命的。
這也說明了，在中國做網(wǎng)絡(luò)營銷渠道商的最終前景都是走向轉(zhuǎn)型為廠商，據(jù)百度原汕頭代理商汕大永圖的總經(jīng)理劉偉斌介紹，他們在幾年前就意識到這種風(fēng)險的存在，目前已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為在線SAAS的商機(jī)發(fā)布引擎E脈通的運(yùn)營商，目前在全國各地的銷售情況還蠻不錯。
對SEO其他影響
SEOer通過一些技巧讓關(guān)鍵字排名自然靠前，這種排名方式比競價排名價格要低廉的多，因此此滋生了大批為企業(yè)服務(wù)的SEO公司，由于百度有太多的不穩(wěn)定因素，他們往往只保證谷歌的關(guān)鍵字排名，而現(xiàn)在谷歌退出中國，如果不能及早摸索出百度的排名原理，SEO公司也會陷入困境。至于相關(guān)的技術(shù)層面，還有待觀察。
香港域名的使用率會大大提高
谷歌采用google.com.hk的域名，會讓以往不為人知道的香港域名為更多的國人知道，目前國內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)采用香港域名，之前智聯(lián)招聘還曾經(jīng)與zhaopin.hk打過一場域名官司。但是，越來越多的企業(yè)和國人會接手香港域名，特別是珠三角一帶的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)時代的丘總在和筆者談到這個話題的時候就談及今天咨詢香港域名的企業(yè)明顯增多。
總的說來，google退出中國，無論是對于中國政府，還是google，還是中小企業(yè)，都是很不理想的局面，這是典型的三輸?shù)木置�，但是，事已至此，無可奈何。
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